У статті розглядаються методи оцінки ефективності телевізійної реклами та низка показників, які визначають психологічну ефективність реклами.
Когнітивні моделі дослідження ефективності реклами
У статті з’ясовано суть поняття «ефективність реклами» та подано загальну характеристику моделей вивчення ефективності рекламної комунікації. Головна увага зосереджена на розгляді когнітивних моделей дослідження ефективності реклами та аналізі різних підходів до їх вивчення. В статті висвітлено суть теорії когнітивного дисонансу…