У статті розглянуто та проаналізовано прояв маскулінності в рекламі, детерміновано основні норми чоловічої поведінки та підтверджено результати емпіричним матеріалом. Закцентовано увагу на репрезентації візуальних чоловічих образів, у яких домінантною характеристикою є маскулінний репрезентативний аспект.