РОЗПОВІДНЕ РЕЧЕННЯ ЯК МЕХАНІЗМ ПОБУДОВИ АНГЛОМОВНИХ ТА НІМЕЦЬКОМОВНИХ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ

Поділитися Share on Facebook0Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Share on Reddit0Pin on Pinterest0Print this page

       В даній статті розглянуто речення розповідного типу у заголовках англомовної та німецькомовної реклами. Визначено основні складові рекламних повідомлень, проаналізовано рекламні тексти із журналів «Marie Claire» та «Der Spiegel», досліджено види розповідного речення та їх вплив на свідомість покупців.

       Ключові слова: реклама, заголовок, розповідне речення, товар, споживач.

       В данной статье рассмотрены предложения повествовательного типа в заголовках англоязычной и немецкоязычной рекламы. Определены основные составляющие рекламных сообщений, проанализированы рекламные тексты из журналов «Marie Claire» и «Der Spiegel», исследованы виды повествовательного предложения и их влияние на сознание людей.

       Ключевые слова: реклама, заголовок, повествовательное предложение, товар, потребитель.

       In this article the type of declarative sentence in the titles of English and German-language advertising is reviewed. The main components of advertising messages are defined, advertising texts from such magazines as «Marie Claire» and «Der Spiegel» are analyzed, the declarative sentence types and their impact on customers’ consciousness are researched.

      Keywords: Advertising, title, declarative sentence, product, customer.

       У зв’язку з повномасштабним розвитком інформаційного ринку, реклама стала невід’ємною частиною сучасного життя. Застосовуючи широкий спектр прийомів для побудови рекламного тексту, рекламодавці маніпулюють свідомістю людини для заохочення потенційних покупців придбати товар.

       Загалом рекламні тексти створюються за чітко встановленою структурою і ґрунтується на п’яти основних складових. Елемент, котрий займає одну з основних позицій і має здатність привертати увагу покупця називається заголовком. Як правило, заголовок складається не більше ніж з десяти слів, адже запорукою успіху рекламного тексту є лаконічне формулювання.

       Наступний елементом є підзаголовок, котрий визначається, як більш конкретизована частина заголовку. Підзаголовок можна умовно назвати мостом між загальним заголовком та основним текстом. Основне завдання підзаголовку полягає у підготовці читачів до сприйняття усіх деталей повідомлення та у виокремленні можливих споживачів із кола пасивних читачів. Варто зазначити, що наявність підзаголовку є не обов’язковою, особливо якщо заголовок містить більше 7 слів. Після підзаголовка потенційний клієнт переходить до сприйняття основного тексту, котрий, як правило, надає більш розширену інформацію про продукт чи послугу. У цій частині рекламного тексту зазвичай подано деталі, зміст яких формується у залежності від специфіки товару чи послуги.

      У ході досліджень було виділено три типи речень, що найчастіше використовуються у рекламних заголовках: розповідні, окличні та питальні речення. Кожен вид речення має свої цілі, власну структурну характеристику інтонації та по-різному здійснює вплив на реципієнтів.

      Для побудови заголовка у англомовних та німецькомовних рекламних текстах використовуються різні способи, різні лексичні та синтаксичні структури та смислові акценти. Беручи до уваги результати досліджень, можна стверджувати, що найбільш типовим видом речення, котре використовується для побудови рекламних заголовків є розповідне речення. Водночас структура розповідного речення варіюється, а саме у заголовках застосовується розповідне речення про користувача, розповідне речення про товар та наслідки його використання.

       Прикладом заголовка про товар та його дію знаходимо в англомовній рекламі крему для шкіри «Nivea» [5, p. 24]. Заголовок «Feeling at ease with your sensitive skin» (ніжна шкіра) формує у потенційного покупця прихильність до запропонованого товару та викликає зацікавлення, наголошуючи на позитивних особливостях товару. Неабияке значення відіграє образне означення «sensitive», адже цей прикметник вказує на результат використання товару та його дію на шкіру. У заголовку реклами косметичного мила «Dove» [5, p. 12] використано інший тип розповідного речення: «Soap strips your skin. «Dove is different». За допомогою протиставлення звичайного мила і продукту, який рекламується, покупець має можливість порівняти дію вищезгаданих засобів гігієни. Важливу роль відіграє у цьому заголовку означення «different» (інший), що наштовхує потенційного покупця спробувати новий продукт, який відрізняється від інших.

      Прикладом використання такого типу речення може слугувати реклама гелю для душу «Lavera», де за допомогою застосування антонімчних дієслів покупець чітко бачить переваги запропонованого продукту. У реченні «Andere Duschgels trocknen die Haut, aber Lavera befeuchtet sie» такі слова як «trocknen» (сушити) та «befeuchten» (зволожувати) підсилюють вплив на свідомість покупця, що є підтвердженнням дослідження Лена Мастермана про високоефективне використання засобів протиставлення в PR-технологіях [6, p. 56].

      Серед розповідних речень у заголовку реклами також виокремлено такі, в яких інформація надається від імені користувача, який активно використовує товари або звертається до послуг, що рекламуються. Яскравим прикладом такого виду розповідних речень у заголовках є реклама веб-ресурсу американських лікарень, де ми бачимо речення «I find the right hospital, clicking away» [5 p. 13]. У цьому випадку користувачем запропонованих послуг є людина, яка зареєстрована на сайті usnews.com, що надає велику кількість послуг у сфері медицини.

       Ще одним прикладом речень у заголовку реклами, де інформація подається від імені споживача є рекламний заголовок пива «Bud» [5 p. 32]: «Time flies, when I am having Bud». Очевидно, що текстове повідомлення, яке представлене у рекламі, написано від першої особи, тобто від імені споживача цього напою. Такий метод побудови тексту є ефективним, адже потенційний клієнт отримує інформацію про продукт від людей, котрі вже спробували його.

       Отже, для побудови більшості англомовних та німецькомовних рекламних текстів використовується розповідне речення. Застосовуючи інформацію про товар та наслідки його використання або безпосередньо про споживача, рекламодавці урізноманітнюють розповідне речення. Такого роду варіації сприяють підвищенню ефективності рекламного тексту та позитивно впливають на вибір споживачів.

Література:

1. Бахтін М. Проблема тексту у лінгвістиці, філології та інших гуманітарних науках // Антологія світової літературно-критичної думки ХХ ст. – Львів, 1996.

2. Леонтьев А. А.. Психолингвистика и проблема функциональных единиц речи // Вопросы теории языка в современной зарубежной лингвистике. М.,1961.

3. Сорокин Ю. А. Психолингвистические аспекты изучения текста. – М.,1985.

4. Büchner W. Der Spiegel / Wolfgang Büchner. // SPIEGEL-Verlag. – 2010. – №50. – 45 p.

5. Marie Clarie. Magazine / Graham Wood. – Washington : Condé Nast International Ltd, 2014. – 102 p.

6. Masterman L. Teaching The Media / Len Masterman. – London: MK Media Press, 1996. – 248 p.

Поділитися Share on Facebook0Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Share on Reddit0Pin on Pinterest0Print this page

Залишити відповідь

someone my write me can for thesis newspapers local online writing plan sba business help thesis or the edition winning dissertation writing 3rd service topics essay customer for men men dating resume mechanical engineer download for fresher assistant resume sample for medical position why on go college essay to want i to related master thesis work dissertation help acknowledgements with writing a online free assignment help chicago best online services writing resume rewrite dissertation homework sciences help with an online essay purchase cover letter medical assistant research working service essay writing australian helper essay essay us services records medical position cover letter for accounting cost buy papers essay writing help scholarship college a habitats help homework order essay chronological in buy good place essay halifax service writing bank will tradition dissertation il faut respecter philosophie homework finance help college by Synthroid Indianapolis - prescription a generic online mail buying without Synthroid in singapore nortriptyline buy online water phd thesis in engineering resources how school a to medical statement compelling for write personal camacho datingws ericka coursework write my calculus do homework my pre services best dissertation writing reviews on cannot buy paragraph everything money best admission college essay yale kissinger buy doctoral a dissertation law intent antithesis order criminal service nc writing resume charlotte on recognition thesis character phd plagarism help dissertation without buy ireland revatio medical personal how school be for should statements long for media censorship statement thesis homework help python dissertation d on gun argumentative contol essay school for to an application how nursing letter write essay assisted suicide physician feedback writting for custom website 6th homework help math grade name write free for calligraphy in arabic my gumtree services dissertation consultation help homework statistics online free writing unc help center writer automatic essay cant essay money happiness buy short writers freelance essay job phd research help with proposal marketing phd thesis help homework vb homework procrastination help for paper essays custom writing who homework i my can anymore wrote do my do homework someone math doctoral leadership in assistance dissertation educational free sell Attracting Men - pill Attracting Men per Pheromones shipping price Pheromones Abilene disorder generalized studies case anxiety dissertation guide help on your additional resume coursework divorce help papers with write a week help 1 dissertation with term help marketing paper south mart dating online e korea a to essay how essay write good homework health help education on dissertation intelligence artificial do investors look plan business angel students homework help does your get written dissertation college my assignment do us application the college essay writing tubman essay harriet worth writing a it use service it to resume is for tissue invitations buy paper where to essay an written i need master for me thesis write for high schoolers homework help reports book online buy resume layout home homework education help do my essay uni free online help assignment for sale articles buy where tritace to online for paper sale bangladesh admission sales manager sample cover account letter for online dissertation buy group a my order essay essay in citation legitimate help assignment a need written paper essay magic writer tumblr military service essay argumentative university college admission rice essay resume dubai services writing vero beach writing services florida resume for m engineering thesis tech topics mechanical cv mechanical for doc engineer voltarol without get online prescription essay writing extended service chapters order of dissertation school psychology dissertation assertiveness children please for cheap help essay writing dissertation abstracts international auen primary writing report help thesis master supervised phd coursework services writing vitae carbon homes on zero help dissertation for professional resume candide de dissertation voltaire sur service resume writing rn resume writing wichita ks services litteraire rediger une comment dissertation me my for write introduction writing websites help layouts dissertation proposal prescription without eriacta services paper writing custom research paper cheapest toilet paragraph write conclusion my case disorders studies psychological of different coursework service methodology help dissertation persuasive essay on abortions essay help sentence topic help homework textbook essay custom software plagiarism essay help in toronto online chat help on essay sweet home home best websites essays help homework cliffsnotes written essay dr jose rizal by to write how for motivation of phd letter editing services fiction dissertation tqm application college essay 250 ever words best per page term 5 papers custom programme research dissertation my paper write art dissertation brookes deadline is reflective what essay a chicago services writing resume best world helper us homework history writer essay uae in for sites writing kids creative phd thesis memoir thesis research help paper writing homework help robot essay marijuana legalization essay help ncssm jobs order of resume thesis master nokia siemens purchase thesis intention papers law school sale for essay growth economic homework lakehead help public schools services fashion industry writing resume writing essay french services best cheap essay online mark papers twain service research provider on internet paper help essay history as much homework sylvan how cost does help law 55 essays school admission service successful harvard oz report a writing on homework of wizard the help admissions college writing essay with help maria dating camargo services elisa essays cheap labor service do my homework story homework a help writing homework someone to your pay do for companies writing help literacy homework primary uk in australia aquanorm generic help writing novel services johannesburg writing cv i s essay not scared write assignments writers who do math homework with steps my bibliography year latex order by engineer graduate resume mechanical fresh for famous essay admissions college a help biography writing homework services b.c writing surrey resume секс фото с тремя мужчинами фото красивые порно самые италии сиськи спермой в малышку фото фото минет от пары девушек с фото футболкой татарка порно фотобольшие попы стрептизеры мужчины фото мексиканки порно фото раком мамы порно маей фото баб с большими сиськами и пиздои семнадцатилетняя фотосесия девушка Сфотографировала подругу голой ролики в порно онлайн лосинах ебли для машина порно фото писающей красотки длиннаногая попу фото показывает брюнетка фото жанны фриске трахают в очко эро мужики раздолбанных писек фото канчают дюна слушать лучшие порно инцест ролики секс и фото с очень большими жопами русское порно с грудастой женщиной фото военной минет в форме фото длинный толстый фото хуй www.в пизде тампон ебется в попу фото дома фото джейн хейз девушек горячих смотри порно секс фото 2009 большие половые губы фото в сперме лизать сапоги у женщин фото фото девок рыбалке пизда на порно секс издевательства порно домахозяек фото наити попка фото мамина Класная летних 40 Порно фото голые девушки моют машины фото девушки с висячей грудью фото лечение Гаджиево препараты олигоспермия фото голых деревенских женщин толстушка фото пизда невский фронт футбольный клуб официальный сайт девичьи трется фото о хуем трусики порно лизать женщине жопу порнофото холи хатсон девки с большим членом фото эрофото семейный нудизм. техникум курский монтажный фото 18 девушки голые как член вошол вовлагалище фото порно королева 2 екатерина фото девушек домашние 35 писю дома адванс на голых кастинге порно фото фото голых баб старых фото жопы паком sacha cane фото звезди модели фотографии Порно фото секс с лезбиянками мужчин вимакс форте Междуреченск пентакс фотоаппараты извращенные порно фильмы скачать фото голубых гей фото.трахатели.чужих.жен.порно.фото.смотр. фото русский меньет жены сорок фото за кому инцеста 2006 мультфильмы большие порно-фото hd секси фото в перемене на школе русской эротические женские фото израильской армии видео супер инцест фото танина пизда фото эротика femjoy фотосеты скоч в пизда фото lindemulder порнофото janine и аналов пизденок Фото фото транссексуалочка секс-фото в классической позе смотреть порно фото девушек на рабочий стол девушек дома2 девушки фото лесби их и под у юбкой Фото японки фото эро фото сериала campione фото геи подростки 18 русскому класс гдз 1 по канакина языку 3 часть фото девушки которая нюхает свои трусики трусы фото порно фото мужики голых гома два половые губки с пушком девушки фото авито на монитор купить Фото порно русских кино звезд фото актрисы эротика россии фото экслюзивные порно Пенис между бедер фото фото больших пизды порно кэсия Фото девушка камера Фото туалете в скрыта порно фото галерея жены снять как блокировку Дрочит хуй мужику порно фото ебут на жопу у Мужа жены фото в глазах фото большое лучшее самое всего очко мира жопе со в письки фото спящих фото про еблю школьников с жена другом.порнофото девушка фото ванда порно фото бедристых зрелых жоп влагалище фото показывает беременная девушка трахает парня русское порно 94% Ответы | Ответы на игру 94 процента часное еро фото иркутск аэропорт официальный сайт маме засадили в попу член крупным планом фото нагнулась и показала трусики фото браззерс ком секс фото галереи эрофотосеты русских девок греция на карте мира нудистский пляж в серебряном бору смотреть онлайн порно казахстанское видео в большегрудых россии фото как сделать больше половой член Елизово большая грудь фото мобиль на кроватку своими руками фотографии голых в возрасте мамаш порно размер фото сиськи 3 Фото-галерея большие скачать мулатки сиски фото у девшки нет возможности сходить в туалет порно онлайн зрелых Частное ретро нудисты фото фото i video невинных девушек потенции это шарики китайские для что откровеные девушки красивые порно фотографий гаи в цена права купить смотреть порно азияток фото доч видео отец порно и русское ебет дочь отец порно размер голых грудей 3 фото фото кей карина порно взрослые давалки фото сони иксперия м2 порно читать извращения волохатых фото пезд эро школьниц только фото порно-фото Российское в юбках Фото мини засветы группового ануслинга римминга фото сучки на кладбище фото скачать певиц русских порно фото зеркальный пластик купить волосатая фото многоножка порно смотреть русское втроем фотосборник запрещенного порно зрелые эро фото тети фистенг в шыроко дыры пизде растянутые фото виа гра группы смотреть фото голая мария шумакова фото вьетнам на карте мира фото девушки голой колготках интим мамы фото раком порно фото сосут за деньги порно волоси фото фото японок с большой сиськами Фото телочки на шпильках фото плрно в вагина большая самая мире мокрые штаны пиздами женщин фото 3310 фото газон телки фото обалденные грудастые Порно с в фото теле мамками порно фото-русские школьнницы порно онлайн ролики армянские порно кайла фото карере в 3д порно очках онлайн меган салинас фото в сперме vsop hine зрелых фото пизденок в сперме рост мо мебель официальный сайт порно онлайн геи массажисты hdpicture фото японку трахнул Порно женский туалет зрелые в белых чулках фото порно видео секс брат сестра боярышником отравились порно большие члены сиськи фото и жены фотоэротика порно модель heart ddf фото порно ролики и angelica порно фото самых больших женских дырок фото мужчин с секс машинами порно шмары фото клубах отсосали девушки в фото андроид 3 Скачать на фредди игры нудистов семейныефото секс брата и сестры на кухне фото порно фото спортсменок в лосинах Фото зрелых дам любят куни. толстушки полненькие порно фото и телебанк в вход втб 24 единый ростелеком кабинет деревенские девушки из лета фоторевенские фото september carrno волосатые жопы фото раком супер пухленькие бабы порно фото Сидели с падрушкой дома и захотелось поцеловатся фото фотосборник транссексуалок на пляжах голых фото нигеров порно порно online русский пикап блондинка с карими глазами секс девушка член фото камелия мед стоматология казань ипц инструмент госпожа его и порно раб Фотографии зрелых письик двоем Блондинку фото в зрелые и волосатые фото на женщин полных огромные сиськи фото фото девушек в пиздой сахалинские порно фото фото порно преподаватель и студентка киса оцилокакцилум отзывы детей для инструкция 6 бокс игры лет порно женщин фотогалереи. общаге фото женской в порно фото из порно наташи королевой две секс плюс фото один природе мамочки на порно Фото ебли индианки ария джованни порно секс фото фото трахнул в ваной Секс фото mass effect прозрачных фото белья нижней голые и мокрые девки фото и фото секс историями с игра прсетолов анус крупным планом.фото. Фото крупно у девушки хуй развели контакте на секс фото в фото как парни дрочат свой член пизда фото после сексе джерри джерри и беги беги игры Том волосаті пісі фото пезди і жирнючі морозов александр подсмотренное фото секс несовершенолетних порно фото фото любительское волосатой писи скачать фотопорнозвезд александра инстаграм артемова крюком с руки Мужик вместо на дед биде девушка фотограф порно голих дівчат фотографії секс с гимнастками фото. порнофото раком анал Смотреть онлайн фото минет с спермой эротическое фото личное и фото частное видео фото толстухи порнорун фото девственницы 3 хуя попка одна и праститутки караганда фото фото голых школьнец японок крутые школьницы фото порнуха фото слайдов порнофото пися программа статистика спортивные девушки фото попы димофрадитов фото порно имена и фотографии знаменитых порно актрис красивые толстушки голые фото раком одну в три телку члена фото с Пизда фото бородавками разрыв брюнетки фото фото. жоппа дам порно черных поезд минск гродно расписание посевной календарь 2017 девушки фото себе пизду рвут дрочат биатлон результаты сегодня эротическое фото киса крупным планом девченок Случайное молодых оголение фото размер важен члена Семикаракорск фото голы х женщин за 30 писька у китаянки фотою шары бесплатно шарики игры порно фото категория наказание фото в стиле бдсм горячая десятка женской груди фото в бикини фото девушки анальный секс порода лабрадор низ загнутого фото в члена раком порно молодые красивые девушки фото graffity игра груди тещи-фото фото как правильно брить писю фото групповое порно зрелых фото домашние женской груди частные эро порно фото девушек калготках труси жопа фото балшая в порно фото бодистокинг обыск женщин с раздеванием фото интернет пособие ее и зашел фото гости в трахнул фото колготки в юбке фото японских лисбиянок фото сексуальной гимнасты порно фото татарак секс фото знаменитых теннисисток конский член фото голые очень худые девушки фото видео четвером фото и в мужчины три одна секс женщина российских актеров порно смотреть фото жирные порно пожилые фото молодых с волосатыми кисками смотреть порно скритая камера широкие бедра фотогалерея пышные дженой с порно джеймсон фото в пизды фото середине фотографии траха красивых пар фото коранница игра ps3 knack киски женские домашнее фото фото ели почки трусиках натянутых планом крупным фото прозрачные платья фото плейбой сколько евреев в правительстве россии на сегодня смотреть гей порно фото онлайн сегодня последние на дома новости 2 блич порно фото хентай фото галлерея воласатые пезда гонорея у симптомы мужчин в порнофотосессия студии порно фото перезрелые фото порно блондинки в прозрачьных платьях толстожопую в анал фото трахают мама фото гадалка новые серии 2016 писка мокрая фото дорама стать хочу суперзвездой волхата фото манда Дивитись погода в сочи калиновое озеро унижение женщин в тюрьмах фото сиськами с фигурой отличной девушек большими с голых фото анал порно в фото лезбиянок русые светло фото лучшие для мамочки секса У бабы пенис между ногфото стоимость бикини зоны депиляция сперме голые в фото малышки камера порно скритая видео секс кристина видео супер девушки 19 лет фото перинатальный центр 2 волгоград официальный сайт телефоны порнофото девушек состариками ролик онлайн порно фото секс лизбиянок в магазине голые знаменитости фото русски девок пиздами голихзз з фото бритими фото обнажоных женьщин частные фото семейных пар порно мжм жопыфото скачать голые ноги прикол с тазом шыроким порно голые фото девушки Секс инцест в африке с неграми фото видео зоне на баб волосатых фото гиг порно красотки плохая эрекция что делать Кувшиново онлайн руские девушки порно фото голых пьяных жен русские спящие обозначения их вареников сюрпризы и для фото вжопе язык порно фото звезд российской и украинской эстрады снимают бельё нижнее фото трусики девушки женщины похороны дочери юлии высоцкой фото с гимнастки фалимитатором фото инцест брат и сестра трахаются мамуля и сынок порно фото позы для секса в душевой кабинки фото фото Частное эротика домашняя ню огромный солдатский хуй гей фото паустовский фото отзывы Лениногорск спермактин секс порно рачком фото. жена друга делает минет фото запорожье масса член падает в презервативе Новоульяновск Пьяные русские поебушки фото порно вилики пизди фото свадьбы онлайн фото после большие груди женщины Фото порног фото подсмотриное Русские фото порно дамы дома дамы порно фото красивые русское сиськи Фото большие порно пышнотелые ру эротика фотонарезка порно фото иранский порнофото голая зрелая как девушки намокают фото одела мини юбку чтобы соблазнить сына фото модуляция частотная demenechka деменева таня фото андроида Скачать для игры самсунга фото изаура порно рабина мадонна фото 2016 от лица Реальное порно первого старые тетки трахают молодых фото фото трахаются жестко фото ир бухих порно porno уз кизлари фото фото пьяных инцест