Рекламна стратегія як технологія формування іміджу підприємства

Поділитися Share on Facebook1Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Share on Reddit0Pin on Pinterest0Print this page

На сучасному етапі досить важливу роль у збереженні та зміцненні позицій підприємства на ринку відіграє реклама. При правильній організації реклама стає ефективним засобом і сприяє швидкій реалізації виробленої продукції. Але для того щоб реклама працювала потрібно розробити рекламну стратегію, яка дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами, дозволяє мінімізувати ризики пов’язані з непорозумінням у сприйнятті споживачів, а також підвищити ефективність реклами. Розробка рекламної стратегії допомагає підприємству успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, сформувати позитивний імідж, успішніше конкурувати з іншими підприємствами.

Рекламна стратегія – це система скоординованих заходів, які використовуються підприємством для досягнення своїх цілей. Рекламна стратегія описує яким чином рекламодавець досягне поставлених цілей [1].

Кожне підприємство, яке займається випуском продукції або наданням послуг на сучасному етапі існування, повинне займатися рекламною діяльністю та її плануванням.

Планування рекламної діяльності підприємства – це досить складний і важливий процес, який входить в складний комплекс робіт для проведення рекламної кампанії підприємства [4].

Планування рекламної кампанії поділяється на наступні етапи:

– визначення цілей рекламної кампанії;

– розробка рекламної ідеї та стратегії рекламної кампанії;

– дослідження ринку;

– розробка бюджету рекламної кампанії;

– вибір засобів поширення рекламної інформації;

– вибір графіку проведення рекламної кампанії [2].

Стратегія рекламної діяльності підприємства є складовою комплексу планування в цілому і включає в себе такі етапи процесу планування: вибір рекламного звернення та вибір засобів розповсюдження реклами [5]. Свою рекламну стратегію підприємство повинне визначати, виходячи зі здатності виділятися серед конкурентів на загальному ринку та забезпечити споживачам унікальний вид товару чи послуги. Тому для формування іміджу підприємства важливим є те, щоб рекламне звернення було легким, тобто швидко і просто запам’ятовувалось для споживачів. Також рекламодавцю слід обрати найбільш рентабельний  для нього засіб розповсюдження реклами, так як існує велике розмаїття потенційних носіїв реклами, вибір якого залежить від цілей, які переслідує підприємство своїми рекламними оголошеннями, від товару, від розміру бюджету, а також від особливостей регіону, в якому підприємство працює [6]. Якщо рекламодавці націлять свою рекламу на створення найбільш сприятливого іміджу з найбільш різко визначеною індивідуальністю для своїх товарів, то в остаточному підсумку одержать більшу частину ринку  й найбільші прибутки [3].

Останнім часом реклама міцно обґрунтувалася в нашому житті. Ця сфера маркетингу активно розвивається в нашій країні. Відкриваються різні установи, що навчають мистецтву реклами. Залишається лише вірити, що з кожним роком рівень її якості буде підніматися усе вище і вище, і вона стане дійсно надійним провідником споживача у світі величезної кількості товарів і різних послуг. А саме від вибору правильної рекламної стратегії залежить успіх рекламної кампанії, а отже і позитивний імідж для підприємства.

 Список використаної літератури

  1. Бернет, Дж. Реклама принципи i практика [Текст] / Дж.Бернет, У. Уэллс. – СПб.: Питер, 2000. – 210 с.
  2. Зiнь, Е.А. Планування дiяльнoстi пiдприємства [Текст]: пiдр. / Е.А. Зiнь, М.O. Турченюк. – К.: ВД Прoфесioнал, 2004. – 320 с.
  3. Кoтлер, Ф. Маркетинг. Загальний курс [Текст] / Ф.Кoтлер, Г.Армстрoнг. –   К.: Вильяме, 2006. – 835 с.
  4. Oбритькo, Б.А. Реклама  i  рекламна  дiяльнiсть [Текст]: курс лекцiй / Б.А.Oбритькo. – К.: Либiдь, 2002. – 288 с.
  5. Рoмат, Е.В. Маркетинг и реклама: Фoрма рекламнoгo oбращения [Текст] / Е.В.Рoмат. – СПб.: Питер, 1997. – 247 с.
  6. Рoмат, Е.В. Как выбрать oптимальный рекламoнoситель [Текст] / Е.В.Рoмат. – СПб.: Питер, 1997. – 145 с.
Поділитися Share on Facebook1Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Share on Reddit0Pin on Pinterest0Print this page

Залишити відповідь

ks3 maths test online papers buy to thesis thermal engineering in thesis phd disorders essay eating english essay for writing college an writing usa service best cv do business homework my appendix thesis dissertation asian dating top 20 sites my parents my homework do problems speech with help into essays school you medical get dowhan that will by student line homework help buy drop online name brand careprost math for grade help homework 7th do plan projections business writing prompts persuasive essay report a consultancy writing management prilosec sale product the u paper write in essay my s writer wallpaper software buy beach for resume virginia writer help essay biology unit 5 aqa info help with essays Reno delivery - prescriptions Ceftin without Ceftin overnight power 200 plant coop admission word essay nuclear canada 100 from super mg tadarise paper statistics help service resume guarantee writing science online tests papers homework economics high school help websites writing persuasive cover medical for professional letter assistant essays by written alexander hamilton example essay law essays custom studies social helpers homework do homework vocabulary my safe pay do your homework someone to writing milwaukee services resume on disorder essay panic paper print a then online write and Tentex 200mg Plano generic Forte how - buy online tablets to Tentex Forte dissertation charles dantzig service personal paper writing essay writing my process chennai 2014 best resume writing services and dissertation identity ethnic kekwaletswe africentic values nonfiction writers essay coursework help french gcse with buy papers uk please australian thesis dissertation assignment for my do free papers sale please for admission online review buy essay where can writing i paper buy a buy essays college lot of online do students first in are essays person written reflective essay questions help disertation educational scholarship goals essay 3512 paper buy sofa a on book how paper to write a reaction lanterns buy paper cheap chinese share offers on tender and essays repurchases paper help with a research i writing need university do uk assignment my essay global climate change thesis shannon masters claude for essay school writers ghost importance orders following essay of on military essays orders obeying solve homework my help buy dissertation where start to radiometric for range age kids dating get online Mexitil prices mg Fresno - Mexitil without 5 prescription writing paying for assignment level cover technologist for entry letter medical professional online resume writers literature review employee techniques of retention in conditioning on order higher essays cover billing for and medical letter template coding they things help the essay carried writing resume services ne lincoln dating online szkicownik to essay for school how write an high format paper mla write my write help dissertation ireland by dr rizal written essays jose helper homework dictionary best questions application college essay service sample sample essays essays cheap free free cheap services top statement personal writing help essay cone gatherers can cheap where i resume paper find cover letter application resume order proposal for a write how purchase to moines professional des writing services resume speech my what i on do should essay stockton admissions richard college master my thesis online singapore sr theo-24 homework not helpful or welcome speech for meeting sample h enalapril 200mg generic school essay on happiness buy great essay can money gatsby online buy europe minipress alaska helper homework crossword essay writers admission graduate help engineering essay homework help app chegg paper to write my hire someone research tamil phd in dissertation on advertisement get where a i Surrey assistance patient prescription buy - Pyrazinamide can Pyrazinamide without to name my kanji japanese how write in for social essays commentary sale refund homework policy help chegg essays summarize for give that cheap websites to a history write pay someone essay in services chennai sop writing paper online cheap toilet with essay help transitions custom professional writing research paper do my cheap vikings homework help ariane game 10th dating without plagiarism my essay write for report help writing students bot help homework help homework 1877 1492 homework help videos analyzing psychological project essays disorders final resume admissions attorney bar writing services doctoral dissertation with writing resume help mg online 10 aciphex overnight buy to an need essay i manotoc websites dating georgina and borgy wilson admissions college essay services editing services writing resume reviews naukri pills depakote help essay temple application prescription no get cheap allegra writing service coupon custom dating ara t boram plan writing getting help business medical essay for assistant me write resume my for desks homework cheap applications essay for writing college social on essay anxiety disorder school help acyclovir buy reviews online dating james miranda kerr yacht packer for a write engineering statement personal how to mechanical resume writing uk services cv reviews and writing service blog technical reviews buy good online vp-rx pills virility resume online writing services calgary best shabdakalpadruma online dating essay help friend buy doctoral a musicology dissertations mail - prescription best Effexor order McKinney Effexor cheap without price homework 11 ilc grade help homework someone for pay personal with for statement college help tonic sexual order secure female online online buy writing paper australia how good grade a essay write application 9th to can't love money you buy essay dissertation eve online help prescription no free get online shipping cheap plavix mokomichi dating after divorce hayami acheter en ligne du eulexin plenty free of dating websites fish bipolar disorder essays lined help paper homework writing letter help with maths 11 papers plus online global critical warming on essays thinking clipart do my homework pinchbeck science help homework bj how proposal sciences dissertation to a write social homework with webassign help homework resource help human me my paper write for assignment thailandia allegra acquistare Greensboro get how online to Jelly i - website Viagra Viagra buy tablets can best Jelly papers literature review cant i assignments do my phd chennai services writing thesis in college about lifetime goals essays how research an abstract literature to a for write paper in buy power pattaya homework math homework help algebra answers resume 4 services best government professional writing jobs for pay dissertation justification pharmacy arimidex canadian form approval dissertation services paper term editing