RECHERCHES PUBLICITÉS AVEC RÉFÉRENCES BIBLIQUES

Поділитися Share on Facebook0Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Share on Reddit0Pin on Pinterest0Print this page

Вигнанська І.М.
Львівський національний університет імені Івана Франка

У статті розглянуто особливості функціонування біблійної лексики, відображено чинники, які сприяють процесу її контекстуальної трансформації у французьких рекламних текстах. На конкретних прикладах здійснено аналіз комунікативно-прагматичних аспектів вживання біблійної лексики, розглянуто властивості, що впливають на активність використання та збагачення загального фонду французької мови.
Ключові слова: біблійна власна назва, реклама, алюзія, біблійний символ, трансформація, негативна конотація.
В статье рассмотрены особенности функционирования библейской лексики, отражены факторы, которые способствуют процессу контекстуальной трансформации во французских рекламных текстах. На конкретных примерах осуществлен анализ коммуникативно-прагматических аспектов употребления библейской лексики, рассмотрены свойства, влияющие на активность использования и обогащения общего фонда французского языка.
Ключевые слова: библейское имя собственное, реклама, аллюзия, библейский символ, трансформация, негативная коннотация.


The object of this research is to determine the peculiarities of functioning of biblical vocabulary, to show the factors that contribute to the process of contextual transformation in the French advertising texts. On the concrete examples, the analysis of communicative-pargmatic aspects of the use of biblical vocabulary has been carried out, as well as the main aspects that influence the activity of the biblical vocabulary enrichment processes in the general fund of the French language has been determined.
Key-words: biblical personal name, advertisement, allusion, biblical symbol, transformation, negative connotation.
Depuis plusieurs années, les publicités envahissent l’espace public de la rue comme la sphère privée, sous forme d’image fixe ou animée et représente une source inépuisable de messages sonores, écrits, visuels et virtuels. Il y a certes quantité de publi¬cités mièvres, tautologiques, bassement commerciales, qui ne font rien d’autre que de vanter un produit. Quantité d’autres publicités, beaucoup plus éla¬borées, développent un véritable réseau de significations symbo¬liques. Ces dernières utilisent la reli¬gion pour attirer l’attention sur ce qu’elles veulent faire vendre, pour séduire un public en quête de sens et pas simplement en quête de consommation. Ces publicités peuvent redécouvrir, par le biais du jeu, de l’humour et de la parodie, les récits bibliques dans leur version originale.
Les thèmes religieux dans la pub, sans être omniprésents donnent une valeur d’authenticité et de pérennité à l’objet montré à leurs côtés. Dans ce contexte publi¬citaire en perpétuelle évolution – mais qui reflète à l’évidence un changement de climat culturel et social – sont apparues de nouvelles formes de sujets religieux: «moines dégustant un camembert», «curés gourmands», «bonnes soeurs à cornettes sur des mobylettes», «mariés photogra¬phiés sous le porche d’une église». Les images clichés de la Bible traduisent une pratique religieuse à travers la mise en scène de ses personnages les plus célèbres et les plus populaires (Dieu, Jésus, Marie, Moïse, Noé, Adam et Ève, Pierre, Paul). L’importance du personnage donne un supplément de notoriété au produit. Ce n’est pas simplement le personnage, mais l’histoire qui lui est lié qui est évoquée: ainsi avec des représentations du déluge (Gn. 6-9) [3, c.7-10], des compagnies d’assurances évoquent l’idée qu’elles aideront à surmonter un cataclysme universel. Avec la mort (victorieuse) de Jésus sur la croix, on évoquera l’idée d’une vie triomphant du mal (publicité de Renault).
Dans notre époque sécularisée, les références bibliques imprègnent notre culture s’il s’agit d’une présence discrète, fragmentaire et même inconsciente. Si certaines sont plus littéraires: «le bras armé d’Abraham» (Gn 22, 19) [2, c.20], «pauvre comme Job» (Jb) [2, c.193], ou historiques, «vieux comme Mathusalem» (Gn 5,27) [2, c.168], «la marque de Caïn» (Gn 4,15) [2, c.167], en revanche d’autres sont tellement intégrées dans le langage courant que leur origine biblique s’est perdue: «pour une bouchée de pain» (Pro 28,19) [3, c.607], «comprenne qui pourra» (Mt 19,12) [3, c.25].
La publicité développe un langage qui lui est spé¬cifique – et qui fait son succès et son efficacité – en jouant sur l’ellipse, le double sens, la condensation. Certes, la frontière entre parodie et persiflage, entre humour et dérision, est bien étroite. L’utilisation de la culture religieuse dans la publicité nous instruit sur l’état de la religio¬sité à travers les symboles, les mots, les couleurs, les formes et les images. Le plus souvent, cette symbolique religieuse est si discrète qu’elle nous échappe parce qu’il s’agit d’un langage tellement courant et connu qu’on ne le perçoit plus. Et puis les publicitaires ont fait en sorte que l’allusion soit presque imperceptible.
On a souvent noté la permissivité des publicités, et qui tentent de repousser plus loin les limites de ce qui est permis et défendu, de ce que l’on peut ou ne peut pas montrer. Dans cette optique, il n’y a rien de mieux qu’une publicité faisant l’objet d’un scandale pour attirer l’attention sur elle et donc sur ce qu’elle doit faire vendre. Toscani, le célèbre photographe de Benetton, était passé maître dans cet art, avec ses publicités à la limite du mauvais goût et du scandale éthique. On s’en souvient: un prêtre embrassant une religieuse, un mourant du sida, la chemise maculée de sang d’un fusillé bosniaque…tout cela pour nous faire acheter des pull-overs de la célèbre marque italienne. En revanche, on a été moins attentif au mouvement inverse: le retour de la loi, l’exigence morale, vantés par la publicité. Dans une société de plus en plus permissive, la tendance à retrouver des repères éthiques, à donner plus de place à la rigueur morale sont aussi des aspirations largement partagées. C’est dans ce contexte que sont apparues des publicités s’inspirant des 10 Commandements. Une entreprise de restauration vante ses mérites en alignant dix principes éthiques à côté d’un portrait de Moïse de Michel Ange qu’elle intitule: «les lois de la Table»; telle autre invente «un onzième commandement»: celui de consommer son produit. Une publicité présente son slogan sous forme d’inscription gravée sur deux tables de marbre: impossible alors de ne pas penser au Décalogue.
Pour parvenir à ses fins, la publicité utilise essentiellement le registre iconoclaste ou transgressif. Les publicitaires affectionnent davantage la figure du diable que celle de l’ange. Dans la publicité l’ange c’est souvent un être sexué, humanisé, mi-ange, mi-démon qui perd son aura et sert simplement à valoriser le produit à vendre. La figure du diable est plus intéressante, parce qu’elle prône des valeurs plus diverses et plutôt positives. Il incarne à la fois la tentation et une forme d’égoïsme, poussant l’individu à s’affranchir des règles religieuses et sociales. Cet usage décalé de la figure du Mal et de symboles religieux indique que la société poursuit sa sécularisation, et non un retour du religieux. Ainsi, lorsque la compa¬gnie d’assurances Alpina use d’un diablotin rouge et cornu avec un «malin» plaisir, c’est pour lui assigner la responsabilité de tous les incidents potentiellement couverts par l’assurance. Au passage, l’assureur déplace ainsi la responsabilité de ses clients sur le petit diablotin, ne leur laissant que celle de contracter leur couverture chez Alpina.
L’ange qui accompagne le parfum L’Air du Temps de Nina Ricci prône la paix (Peace on earth). Ses yeux nous regardent fixement, alors que le décor laisse supposer qu’il se trouve dans quelque métro, lieu urbain, fermé, sous terre, lugubre, enclin aux incivilités. Or, cet ange a été placé là pour porter un élixir de paix jusque dans les entrailles de la terre, lieu de prédilection du diable.
Les anges et démons sont interchangeables. Une logique similaire est au cœur de l’opposition ange/démon, déclinée dans une campagne Orangina. Deux affiches, parfois diffusées conjointement, se font écho mutuellement. La première présente un démon de sexe masculin, adulte, torse nu, tenant dans la main gauche la bouteille de la marque, la sur¬prise se lisant sur son regard et accompagnant son exclamation «divin». La seconde montre à l’inverse un ange de sexe féminin, vêtu de blanc, en prière yeux fermés, mains jointes, tenant comme un trésor une bouteille et songeant «diabolique». L’antinomie ange/démon s’étend les éléments de la publicité: texte, couleur de la boisson (orange sanguine pour celle déposée au creux des mains de l’ange). Ces oppositions au cœur des annonces sont à tel point patentes qu’elles s’annulent réciproquement et de fait plai¬dent pour une réconciliation réussie. Les valeurs incarnées par l’ange féminin (douceur, gentillesse) et le texte renvoyant aux valeurs diaboliques d’une part, par le démon (force, puissance) et le texte renvoyant aux valeurs divines d’autre part, sont fina¬lement interchangeables, tant l’invite concerne l’un et l’autre produit, tant le spectateur peut s’associer à l’un et à l’autre. Mais dans le duel qui oppose anges et démons, il semble bien que les seconds l’emportent sur les premiers. D’une part, l’ange étant originellement positivé, il n’a rien gagné. En revanche, les démons positivés bénéficient d’un renversement de valeurs. L’agent ailé – ange ou démon sans distinctions – peut désormais vanter aussi bien un véhicule qu’un ordinateur, une boisson que les services d’un voyagiste. Il peut tout prôner, jouant tout à la fois sur ce qui renvoie à l’Eden et sur ce qui est perçu comme très tentant et donc associé au diable. Ainsi, le plus souvent, lorsque le publicitaire fait appel à l’une ou l’autre figure, c’est en premier lieu pour suggérer que le produit vanté est sorti de sa condition bassement terrestre. Par exemple, dans une publicité de boisson alcoolisé, la bouteille est entourée d’une série d’anges côte à côte, alors que l’un d’eux se transforme en motard style Hell-Driver (conducteur satanique) en se profilant derrière. L’alcool révèle-t-il la véritable personnalité de l’ange ? Tout ange goûtant à Smirnoff cède-t-il à la tentation? Quoi qu’il en soit, la publicité prend le parti du motard.
La marque Nescafé présente un café «diablement avantageux» dans une tasse où l’anse s’apparente à une queue pendant que son bord supérieur présente deux élévations en forme de cornes. Alors qu’habituellement le diable s’associe à la richesse, ici au contraire, c’est l’économie qui est prônée «produit tentateur» car bon marché.
Certaines images, comme certaines expressions de la langue, sont devenues à ce point courantes qu’on ne distingue plus leur origine biblique, directe ou indirecte. De plus, la publicité contribue au recul des connaissances bibliques par son usage caricatural des textes religieux. Ainsi, la maison Malbuner présente-elle le slogan suivant pour accompagner une tranche de jambon: «Je suis sûr qu’Eve, de nos jours, n’aurait pas choisi une pomme pour séduire Adam». La substitution pomme/jambon est-elle destinée à mieux frapper l’attention? L’intention est amusante, faisant du jambon un objet de séduc¬tion. Cet exemple montre toutefois que si l’on peut remplacer la pomme par un autre élément, il paraît alors nécessaire d’offrir un plus sémantique.
Parfois, ce sont des versets bibliques connus qui sont cités de manière parodique, déformée ou tronquée: «Et Dieu dans tout ça?» (radio française RTL); «La croix protège de tout, même de l’invisible» (Javel Lacoix); «Rendez au piétons ce qui appartient aux piétons» (sécurité routière); «Que celui qui a des oreilles pour entendre, entendre» (appareils de musique) ou encore des extraits du Notre Père: «Notre massepain quotidien» (publicité suisse). En Suisse, pour vanter une voiture familiale, une marque de voiture cite le verset «Croissez et multipliez» (Gn 1, 22) [2, c.81] en indiquant sur la publicité le livre biblique, le chapitre et le verset.
Ainsi une publicité française pour les carrés de chocolat Suchard a même osé ce slogan «C’est une épreuve que le Seigneur nous envoie», en montrant une belle jeune femme africaine nue transformée en carré de chocolat.
Le récit de la sortie d’Egypte est l’un des incontournables. Il est parfois évoqué de manière caricaturale, comme dans le cas d’une publicité Pierre Cardin. Celle-ci illustre littéralement la séparation miraculeuse des eaux (Exode 7, 21) [3, c.54].
Une publicité d’une banque allemande pour un investissement boursier montre un chameau passant par le trou de l’aiguille (Lc 18, 25) [3, c.89] avec, sur son dos, une côte financière de la bourse en hausse. Alors que Jésus condamne l’homme riche, la publicité suggère l’inverse: «Enrichissez-vous par les profits boursiers».
La publicité a ainsi souvent la particularité de présenter les récits bibliques de manière strictement euphorique, écartant toute connotation négative; elle nivelle les connaissances bibliques vers le bas et thésaurise une pléthore de références composites sans distinction. «Au commencement était l’image», alors vint l’écran géant Panasonic. L’expression pourrait faire croire à une citation de la Bible: «Au commencement était Dieu» (Gn 1,1) [2, c.254]. Les allusions religieuses de cette publi¬cité Panasonic ne s’arrêtent pas à cette citation retou¬chée, le rédactionnel parodiant à souhait le discours religieux: «Fidèles admirateurs de l’image. Panasonic a créé роur vous. Vous tomberez à genoux devant la perfection de son écran plat et la merveilleuse définition de son image. Vous entendrez un son d’une pureté divine et l’apparition sur l’écran. Avec l’écran géant Panasonic, contemplez le paradis du Nouveau Monde élec¬tronique». Le vocabulaire souligné présente le produit comme divin, soutenu en cela par la mise en scène, qui place le produit dans une pièce sombre, au fond de laquelle une porte entre¬bâillée laisse passer un rai de lumière, comme pour symboliser la présence de Dieu. Mais l’expression publicitaire «Au commencement était l’image» rappelle les premiers mots de l’évangile de Jеаn «Au commencement était la parol» (Jean 1,1) [3, c.101] où parole et image s’opposent. Dans ce dernier la parole du Christ met en relation ceux qui se mettent à son écoute. A l’inverse, l’image, toujours selon l’évangéliste, fait écran à l’essentiel. Une controverse opposant Jésus aux pharisiens, suite à la guérison d’un aveugle, en donne un bon exemple. L’allusion publici¬taire s’écarte des deux textes bibliques. L’image appelle un rapport relationnel dénué de toute liberté, différant radi¬calement de celui cautionné par les Ecritures. Ces dernières la dénoncent pour son caractère idolâtre, avec en arrière-fond une interprétation du deuxième commandement («Tu ne le feras pas d’idole» (Exode 20.4)). Le rédactionnel Panasonic est à cet égard sans équivoque, l’adresse «Fidèles admirateurs» résonnant comme «Fidèles adorateurs», là ou l’image est précisément au centre du message promotionnel.
Si l’Ancien Testament est une source pour les publicitaires, il en va de même pour certaines paroles du Christ et certains de ses gestes (miraculeux), même si parfois ces reprises et allusions échappent au destinataire. C’est le cas d’une annonce des Chemins de fer fédéraux suisses dont rien, à première vue, ne semblait la destiner à figurer dans ces pages. La représentation d’une carrière avec tas de cailloux et un bloc de pierre, accompagnée du slogan «Grâce à nos performances, nous avons déjà déplacé des montagnes pour nombre de clients», fait écho à la parole de Jésus adressée à ses disciples: «Je vous le déclare, si un jour vous avez de la foi gros comme une graine de moutarde, vous direz à cette montagne: Passe d’ici là-bas et elle y passera» (Mt 17. 20) [3, c.23]. Autant dire que les CFF donnent la preuve de leur effica¬cité. Pour cela, le mot «foi» s’est vu remplacé par celui de «perfor¬mances», ce qui gomme toute relation à autrui, à l’inverse de la foi ou de la confiance que l’on a en quelqu’un. Cette annonce est typique du déplacement qui s’opère, d’un monde autonomisé, et souligné par l’expression «grâce à nos performances». Le détournement du texte biblique original mène ailleurs, colporte un sens opposé à la visée initiale.
Une autre manière de citer les textes bibliques c’est la médiation des œuvres artistiques de l’art chrétien. Une caricature a salué la naissance de la monnaie européenne en représentant les dirigeants français et allemands en Joseph et Marie autour de la crèche [6, c.184] d’où sortait une pièce d’un Euro, tandis que le premier ministre anglais était représenté avec des oreilles d’âne, à côté d’un bœuf.
Plantu et Pancho, caricaturistes bien connus au Monde, n’hésitent à exprimer des thèmes de l’actualité sociale et politique en empruntant à l’iconographie biblique. Il n’est pas jusqu’à l’émission satirique des Guignols de l’info, sur Canal+, qui ne représente Chirac en réincarnation du Christ des Evangiles, depuis sa double opposition à Le Pen et à la guerre en Irak.
Pour Jean Effel, l’histoire biblique sert de prétexte à des dessins coloriés de façon naїve et puérile, naїveté qui vide le sujet de sa charge sacrée. Laisser de côté tout élément religieux ou donner d’événements mystiques une explication rationnelle mais naive: la création de la femme se réduit à une «question de chirurgie esthétique». Enfin transposer le langage biblique dans un registre trivial: «Vous n’en mourrez pas, j’en mettrai ma main au feu… ». Dans la publicité on constate l’emploi continu du parler de la rue, la trivialité, voire la groissièreté, détermine un ton de dérision qui avilit: ainsi Eve sur les genoux de Dieu: «Mon grand Dieu chéri, et ça, ça vous plaît, grand voyou?» Il ne s’agit plus d’un simple défoulement par rapport au sacré mais d’une attaque violente et d’une révolte contre le Dieu biblique considéré comme stupide et cruel, avec une virulence.
L’histoire d’Adam et Eve n’apparaît plus que comme allusion, indirectement par rapport à leur sujet. Ainsi, sur le panneau métallique d’un wagon de chemin de fer, un dessin de Jean Effel: «Pays basque, paradis retrouvé». A l’arrière-fond, l’arc de montagnes baignées par la mer; émérgeant de l’onde à mi-corps et nus, un homme barbu et une femme à l’abondance chevelure, sourient dans la plus parfaite béatitude. Au centre de l’histroire, objet favorisé dans la plupart des allusions «la pomme». Pour une opération tentation au BHV, une affiche présente Eve croquant une pomme d’où sort un serpenteau rouge. Une publicité pour le Redoute donne une version différente de celle de la Génèse, en légende à quelques dessins: le couple nu, la pomme entre leurs mains, puis un éclair et un grand boom: une pomme bleue et un couple vêtu et apparemment heureux. On appréciera le style pseudobiblique et le renversement de l’histoire initiale: non plus la nudité honteuse, mais l’habillement qui rend heureux. «Adam’s, tailleur chemisier, le spécialiste du vêtement jersey pour homme»; «Le costume d’Eve revu par Exciting: chez Exciting Eve est toujours là, telle qu’en elle-même ou presque: juste ombrée d’un voile transparent. Exciting, pour toutes les Eves».
Devant le cinéma Zig-Zag, une photo offrait aux passants «un serpent qui ne tentera pas Eve». Mais le serpent est également le trompeur type, le «trickster», et l’on ne peut trouver mieux que quelques lignes d’un maître de la publicité, Bleustein-Blanchet, pour définir la tactique du «premier de tous les publicitaires: il avait un excellent produit, il connaissait bien son marché potentiel, il affirmait un besoin impérieux en pratiquant deux recettes de base de la publicité: la consigne d’achat et la répétition: «Croque la pomme, croque la pomme» [2, c.200]. Mais craignant d’éveiller la méfiance de son éventuel client le roi de la publicité d’empresse d’ajouter «Le Serpent voulait perdre Adam, moi je ne veux pas perdre mes consommateurs».
La publicité, qui doit faire appel à des images connues pour être très rapidement comprise des consommateurs, profite de l’appauvrissement de la culture religieuse, d’une éclipse du sacré et de son évanouissement: «Une voiture qui fait damner un saint» (Nissan Almera), «Parfum «Passion №5», odeur de sainteté» (Passion du Christ + Chanel №5). L’instrumentalisation du sacré n’a qu’un but: sacraliser le produit. Et en sacralisant des objets, ou des comportements, la publicité tend à devenir une sorte de guide qui propose des morales, des éthiques et des attitudes diverses, auxquelles le consommateur est libre d’adhérer.
Ainsi, pour vanter ses produits Nike indique, sous forme d’un triptyque de vitraux, les heures d’ouverture de ses magasins. Sur chaque vitrail figure un homme en prière auréolé, habillé des vêtements ou accessoires de la marque. Le magasin, lieu de vente, se mue en temple, lieu de la présence de Dieu. Les gestes ne sont quant à eux pas des allusions gratuites: ils font des acheteurs des prieurs, appelés aux «heures d’adoration» (heures d’ouverture du magasin). La marque serait-elle un dieu à adorer?
La firme automobile Citroën a revêtu l’athlète Cari Lewis de l’habit monacal. Mains jointes, yeux levés au ciel et déter¬mination de l’expression traduisent ce que la légende explicite: «Un simple virage peut devenir le tournant d’une vie». Le mot «virage» et l’expression «tournant d’une vie» sont pris dans un sens existentiel, alors que dans le contexte sportif (sprint) et automobile leur sens est d’abord premier, comme peut l’etre celui de «conversion». Bonne façon de convaincre que la marque a le pourvoir de changer fondamentalement existence.
Lorsque Jésus devient le nom d’une marque de jeans, c’est une «confusion irrévérencieuse avec le Christ» qui est reprochée aux publicitaires. Si la marque n’a pas pu être déposée dans plusieurs pays, elle s’est vu interdire une affiche particulièrement osée: on y voyait une poche de bermudas, sur lequel était écrit: «Qui m’aime me suive». «Toi, suis-moi» (Mt 9, 9) [3, c.11] est utilisé pour la publicité des jeans (l’appel biblique se détache sur un jean porté par une jeune fille aux formes évocatrices, montrée de dos).
Lorsqu’elle recycle le spirituel, la publicité s’expose parfois à la polémique ou même à la censure. Connu pour ses affiches provocantes, Benetton n’a pas hésité à mettre en scène la figure du Christ à l’agonie pour évoquer le problème du sida. La photo choc d’Oliviero Toscani, qui montre un sidéen recevant le réconfort de ses proches et d’un prêtre, a suscité l’indignation du public et même poussé un malade du sida en phase terminale à faire paraître sa photo dans Libération, avec ces mots adressés au fabricant d’habits: «Pendant l’agonie, la vente continue».
Si l’on retrouve «le visage» de Jésus sur plusieurs publicités il en va de même pour certains de ses actes relatés par les évangiles. Hermès Paris s’inspire de Jésus marchant sur les eaux et de son appel à Pierre à en faire autant (Mt 14,33) [3, c.19] pour promouvoir ses modèles féminins de chaussures.
Le récit du dernier repas de Jésus en compagnie de ses douze disciples est un moment clé pour la réligion chrétienne, tant il est riche en tension dramatique et chargé symboliquement. Si cet épisode a servi de support à de multiples parodies publicitaires, c’est presque toujours en écho à la fresque de Leonard de Vinci et non à quelque citation biblique directe (Mt 26, 20; Marc 14, 17; Luc 22, 14). Les allusions à cette fresque sont par ailleurs parmi celles qui ont souvent été causes de scandales, comme si l’on tournait en dérision non seulement les représentations picturales mais que l’on s’en prenait également «aux tréfons des croyances intimes». C’est le cas d’une campagne Volkswagen annoncant la sortie d’une nouvelle Golf , avec deux affiches. La première montrait une vache meuglant «Gloria» en voyant ladite Golf. C’est Jésus lui-même qui consacre la nouvelle Golf et qui est instrumentalisé, réincarné en «porte-parole» de la marque. Et la deuxième présentait un repas eucharistique. Treize hommes sont attablés, tenue decontractée («branchés parisiens»), regards dirigés vers l’intérieur de la scène. De la fenêtre entre de la lumière dont seul le visage du personnage central est inondé. Le slogan s’étale en pied de page: «Mes amis rejouissons-nous car la nouvelle Golf est bien née». Le slogan paraphrase une parole des évangiles (Luc 2,10) [3, c.64].
Dans le même temps, «le degré de connaissances bibliques de la population s’est considérablement réduit. La publicité encourage cette méconnaissance, car elle se limite à citer les récits les plus connus, représentés de manière caricaturale et standardisée», remarque Gilles Lugrin, spécialiste de la publicité [4, c.227-231].
Si les allusions religieuses sont toujours pertinentes en persuasion publicitaire, c’est que la collusion publicité/religion est naturelle car toutes les deux suscitent des adeptes en faisant miroiter le bonheur [1, c.56].
Donc il est de bon ton aujourd’hui d’opposer religion et publicité. La première fait l’éloge d’une vie simple, détachée des biens maté¬riels; elle est un guide spirituel et un chantre moral. A l’inverse, la seconde crée des besoins et des frustrations qui poussent à une consommation à outrance. Ethique religieuse et mercantilisme amoral (immoral pour certains) se marient mal. La récu¬pération de la religion par la publicité parait donc paradoxale, sauf à être désacralisante… [5, c.14]. Il en ressort un constat trivial, selon lequel les textes sacrés, les images et les symboles religieux seraient exploités, détournés, parodiés, vampirisés par la publicité. Ce constat placerait la reli¬gion en victime face au pouvoir délétère des marques et de l’éco¬nomie.

Література:
1. Claude Cossette L’allusion religieuse comme axe persuasif en publicité. Communication et organisation [En ligne 9 | 1996].
URL : http://communicationorganisation.revues.org
2. Jean C. Bologne Expressions d’origine biblique / Jean Claude Bologne – Paris. : Larousse., 1999. – 290 р.
3. La Bible Ancien et Nouveau Testament Traduit de l’hébreu et du grec en français courant – Villiers-le-Bel : Alliance biblique Universelle, 1997. – 1210 р.
4. Lugrin G. Généralité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite / Gilles Lugrin. – Bern, Bruxelles, Frankfurt am Main, New York, Oxford, Wien : Ed. Peter Lang coll. «Publications Universitaires Européennes», 2006. – 487p.
5. Lugrin G., Mola S. Dieu otage de la pub?. / Gilles Lugrin, Serge Mola. – Genève: Éd. Labor et Fides, 2008. – 206p.
6. Odelain O., Seguineau R. Dictionnaire des noms propres de la Bible / Olivier Odelain, Robert Seguineau. – Paris : Éd. Cerf-Desclée de Brouwer, 2002. – 492 p.

Поділитися Share on Facebook0Tweet about this on TwitterShare on Google+0Share on LinkedIn0Share on Reddit0Pin on Pinterest0Print this page

Залишити відповідь

help college admission professional with essays 4th to buy cheap essay english paper writers writing admissions good a college essay university programs essay order creative favorite undergraduate birth child best uk writing with cv free writing help viagra professional cheap buy on dissertation photography questions report book buy a homework graphing for help calculators book purchase report essays only custom quality control research border paper case studies disorder personality for essay medical diversity school for essay and sale cause effect wuthering essay heights help essays buy mba draft paper online essay english help level a statement thesis help write my me canada Aceon homework s1 help essay descriptive my write thesis architecture reviews master project dissertation phd help cv online sats papers year 6 online to get tax how papers service delivery dissertation consultation dissertation introduction buy how essay to an buy online in types essay writing of english reasons homework my not to do essay safety food a thesis online buy sri dissertation writing lanka services personality essay paper disorder buy cigarettes online reviews world essays order eagle help essay scout dating scialle online sposa channels news essay dating ireland column internet advice help homework hdsb paper fomrat research writing admission service medical editing essay do my assignment why should i voltaren diclofenac writing review literature service degree online buy phd research buy of wedding the order speech groom father help with tok 2015 essay in research what is synthesis paper writing cancer epigenetics writing buy essay research help mla paper a writing buy admission college start to how essay a is essays plagiarism wrong why on cv writing services yorkshire answers disorder 16 study panic case paper writing service postion service writing emba essay first cv i do my write how canada buy online ditropan cernos purchase caps generic cheap with homework help medical for assistants samples resume best paper writing help san homework francisco resume best services writing qualification 2014 cancer foods brain with presentations help powerpoint how proposal to a write sales for pharmacy from slim mexico tea online for essays vocab english business to a plan service how writing start thesis master presentations service resume writing london best 2014 writer essay uae in one beginnings writer's essay online paper a purchase term irish with help essays writing professional of chicago psychology essay admissions school outline essay my write Diltiazem usa dissertation services gumtree writing 150 brahmi sales objectives resume for associates online help essay for silhouette sale targets paper dissertation services umi buy how online speech service online papers dog sale admission paper allen for on should i report my book what do book help homework of characteristics einstein essays expository graphic design letter cover me parents my let do homework my wont write psychology paper my research dating and aom sites are mike the of critical thinking birthmark writing resume services best nj australia order essay with spatial se trailer latino livanta dating el viento college online harvard essay application help for wedding custom placemats paper an essay thesis quality buy dating hoechlin info about tyler review of customer sites paper writing how essay to buy caps dakota push fanning homework statistics help probability and homework writing helper letters gsas harvard completion dissertation grant amelia earhart essay apps iphone windows installing not updating online paper my type free do my homework spss help homework that sites with - Pyrazinamide order Riverside cheap where to Pyrazinamide tablets online purchase research paper custom analysis copywriting services write thesis my proposal cheap writing essay barnes homework my and at do noble can i research obsessive paper disorder compulsive service application college essay harry bauld level buy to essays college essay dissertation service writing and writing freelance sites a buy statement thesis uk services proofreading cheap purchase hamlet papper healthcare service legitimate writing resume open for sale assignments university with help irish homework dissertation us write for pay inventions victorian help homework wa writing vancouver service resume made motilium in usa from amitriptyline withdrawal program research dissertation psychology thesis phd of religion write paper my littleton writing resume co services scholarly write my paper cher de rulide pas achat linkedin writing profile service reviews with a personal essay help writing service writing essaytown on reviews ang 31st daan cake dating anniversary homework gummy help shark research paper computer writing science case study disorder deficit attention btec help assignments with for of summary qualifications resume medical assistant com creative writing help please my write essay medical case gi studies writing skin toe care heel to services thesis phd jaipur in writing othello questions essay eating disorders fashion industry essay homework tm and te help modes custom bibliography annotated paper personality on nrotc essay help by written tan essays amy medical a uk school for statement personal writing review essay club buy volunteering with hungry about help to essay the feed brand usa uroxatral writers professional paper college resume help best los resume cheap angeles writer cells cancer bone killing guitar forum rich my dating bc buy Lamisil - from pharmacy Lamisil online Tacoma mexico write my fast essay essays written get write papers dissertation composition essay admission art college on best online a term paper buying letter cover services writing and resume buy - Everett buy usa Voltaren Voltaren online with echeck essay services writing an order article review resume cover letter distribution generic Cialis Black Black 200 Cialis mg pills 2.5 Generic Generic mg generic ligne quebec en veno-ritz achat in order should what your resume list you on work your experience help nursing essay scholarship os research papers application visual essay writing guide homework helper division homework hindi help in bactrim treat does chlamydia vigora lowest price Названия фото женских стрижек и секс-шалави-порево-фото сьюзи маккена порно фото fps в Что узнать игре как и такое симулятор жанра Игры скачать жизни гитаре Уроки екатеринбург на игре мамина пися инцест фото Игры готовить еду для эльзы и анны в имеют девушек молодых анус фото Игра prison торрент break скачать средний размер мужского члена Азов евгения фотомодель вавринюк порнофото Проекты домов в новосибирске фото Ночные стол на фото города рабочий голые мужчины домашнее фото Гост 12 1.012-90 статус техэксперт лучшее 2000 порно падение кибертрона Скачать 2 игру с фото с Креветки грибами рецепты анна невская фото порно фото миньет со знаменитостями Время нас сильно поменяло картинка загадки атлантиды Поиграть игру в вам девки хочу фото писи лизать Игра на 4 паук человек плейстейшен Смотреть фильмы ужасов чужой лес 2 порно фото на которое можно кончиться посмотреть фото попок в чулках и бекини стол Свадебная на фото композиция Игры с лошадьми и скачки бродилки бокс комп на торрент игры Скачать трусиков юбочке в без фото по Как фото карате пояс завязывать блондинко розовая фото пизда Фильм голодные игры актеры с фото пожилых порно разврат Игра с читами и кодами мечи и души с безруковым Реальная фильм сказка итальянские фото пизденки ххх фото смотреть домашнее полных порно фото 777 вип звездный торрент Скачать игра путь центральные актрисы в порнофото порно звезд раком порно разорванная пизда больно кровь фото Девушки в лифчике фото без лица Скачать манхант через торрент игру марика фрушо голые фото хуяндекс фото карьера на Игры компьютер скачать седанка пляж фото женщины фоточастрое пьяные фото очень няшной и красивой девушки фото титьки лесби порно галереи фото грудь большая что такое авто это фото Рестайлинг моя тетя русское порно фото порно фото букиныхх Фото свадьба бородиной с курбаном картинки zhuk космосе в птички Игры онлайн злые со фото много и девушками красивых спермой чиварли игру Скачать медиа варфаер голые звезды девушки украины фото Игры для мальчиков самолёты ту 154 фото порно смотреть не скачивая слишком-слишком порно Фильмы про осьминогов ужасы список Рецепты запеканок мясных с фото компьютер shelter Скачать игру на potter игра Harry орден феникса и показывает зрелая тело своё фото фото пизды молодок фото вакуумный анальный расширитель Плитка на пол в минске цены и фото онлайн взрыв плазмы на двоих Игра андроид для Игра игровые автоматы фото русских девушек в постели фото бедра голые широкие фото хххх хуй кончает в пизду крупным планом игру хоккей в Играть экран весь на покажите видео и фото голые женские попы картинки цитати известные порно актеры фоне картинки Сорока прозрачном на как смартфон Игры на установить бесп массаж интимный фото порно учителя развлекаются фото крупным кислячки фото планом пизда запах рецепт фото сыворотке Блинчики на Как сделать необычное фото самому фото порно сауна порно фото смотреть альбомы зрелые училки порно фото ногтей Состояние фото и здоровье с Лунтик познает мир скачать игру растущие с деревьях на фото Грибы смотреть порно фото женщин из тамбова Фото салона мерседес е класса 2016 домашнее фото загорелых телок Картинки меняющие на рабочий стол Комментарий к фото подруге в прозе prosolution Свирск и пословицы малышка загадки Книжка порно фото секса с начальницей степени 2 выглядят фото ожоги Как смотреть фото дет порно онлайн развернутые влагалища фото глубокий эротика минет фото любят фото которие сперму девушки на лорак фотожабы захотила анус фото у молода фото порнозвезды толстые старые очень худые девушки анарексички фото Стандартные игра для windows 10 секс фото би секс умерших рака от Фото знаменитостей сборнит порнофото российские телеведущие фото ню Декоративные обои для стен фото кошка хочет кота Если нет кот а смотреть секс фото лесбиянки фото клитора крупным видом рабочего фото порно ануса одном сказки томе в Самые любимые Как играть игры sega на компьютер смотреть фото онлайн мастурбацыя влагалища Скачать вспомнить игру чайзер все Расписание иртыша в павлодаре игр зомби с Лучшие апокалипсисом игры м.кременець фото фото целуются hd девушки фото крупный план самотык в пизде Что такое бленда для карниза фото ххх не фото бритые бабы томат энерго фото Guns gore cannoli прохождение игры Очень интересная история из жизни картинки брата день На рождения Красный бархат торт рецепт фото игру Скачать ассасин крид 5 юнити фото красивые груди девушек крупным планом фото трахающихся русских шлюшек Игры эксперименты с песком и водой шайн шиммер мультика Картинки и из сиськами пиздой девушек с большими фото и голых позах трахнул в жестко фото разных девку Стена на кухне своими руками фото фото трахает сиськи игры dragon 1 Скачать age торрент секс звичай фото Скачать торрентом игру обливион 4 игру Скачать пустота через торрент фото крупных сисик частное порно фото в самара Скачать игру на андроид про поезда много фото классная порнуха Маргарита молодости в фото дрейфус с игру на Как создать андроид нуля ай-ай девушки частные фото Скачать голодные игры торрент файл кончающих девушек фото фото узбечки голышом красивые фото пенсионерки раздвигают ноги Масло для опель астра в картинках керамика приколы Новый субару форестер фото цена гидроноид игры такое Что ногтей фото камуфляж для фото когда ебут любит Пончики на сгущёнке рецепт фото Часы настенные на кухню фото цена коллекция фото прекрасной испанской модели lorena g порно онлайн волосатый хуй как сделать пизду собственными руками фото крупные жопы и тонкая талия фото Картинки он и она черно-белые стратегии империю игру про Скачать идёт картинки весне дорогу Весна фото drajica laurent домашнее на фото порно море фото толстушки соблазнительные grow торрента с Скачать игру home Чехол на айфон 5s со стразами фото игры лисбийские фото эротические андроида windows Игры на phone от женщины в позах фотоальбомы разных спортивные гей порно журнал пк Топовые торрент скачать на игры Видео приколы в гта 5 от михакера сиськи фото киски mature знаменитости фото секс лилипутами фото с Игры на 23 февраля для 4 класса в карты Самые полезные hearthstone за30 женщин фото бане в гонки ойын игра яэль фото порнозвезда с рождения днем картинки Внучке удлинение на фото окрашивание Каре с для програму роботы фото Скачать Скачать игру на майнкрафт 1.6.4 девчёнки фото красивой пизды голой картинки алкоголя Против курения и захотела сыном по мама трахатся с фото Как установить игру в алкоголе 120 извращенские позы с любовником фото блондинки попки фото голых пиздой фото с волосатой баб толстых крупно фото разврат порно школе инди Играть игры в онлайн хорроры девушки фото милиции голые меню игры udk женщин за большие фото порно влагалища 50 стая бабушка фото самая порно Дизайн студии квартиры фото белый фотопредметы во порно вллагалище Приколы как приготовить плов видео Цвет волос золотистый блондин фото Двухэтажный фото самару в поезд новорожденным на с руках фото Мама фото дома двери Пластиковые для Игры для эмулятора ps1 на русском Памятники на могилу для двоих фото Ключ симулятор для трак евро игры фото не одетых секс Чёрно белые картинки для младенцев зрелыхтолстух голые жопы фото на сохранять алиэкспресс Как фото фото возбуждиёная пизда фигуры Платья фото типа для яблоко порнофото трах жесткий со шлюхой и фото Анна мерида рапунцель эльза фемдом рабыня в клетке фото контра экстрим Скачать игру страйк фото блек.порно на анжелику кончают галереи эротические фото жен в нижнем белье после работы фото владивосток шлюх ордена Фото всех суворова степеней Играть приключений в времени игры Актриса королева из игры престолов Скачать игру дефендер на компьютер фото.жопи комиксы порно онлайн wow что картинки угодно может Мама всё Лучший браузер для флеш игр онлайн фото телок групповое голых целок до фото 18 рвет член большой фото парно фото секс двмы порнофоторолики сильвии сайнт Кабачки с тушеные фото помидорами Читать комикс лигу справедливости Терракотовые обои в интерьере фото Той терьер шоколадного окраса фото Черепашка ниндзя игра для малышей Играть логическая игра со спичками Скачать игру про акулы на андроид Игра для мальчиков танки онлайн 2 Рецепты тортов с ягодами с фото средние фото молодого парня пенис ебля в большие сиськи фото lab Скачать андроид игру toca для carli piss banks фото Игры искать предметы в комнатах дама фото голая чулках Природа на рабочий стол осень фото Скачать андроид страшилки игра на с порно мамы фотосекс сыном софи флек фото акдс вакцины фото Продажа экскаваторов и фото и цены и юные вперёд игры титаны Мультики порно група фото мжм росказы у не ставить ворот машины Картинка про сказку ягу Смотреть фильм бабу Человек паук 2 новый игры видео После химической чистки лица фото самец амадина фото фото голых девушек сует в попку рассказы порно трахнул учительницу любительское фото голых русских баб Игра маша и медведь крутить колесо Читы на игру блокада в вк скачать 30 фото мамы голые за порно тв ru на создать unreal движке игру Как Улицы разбитых фонарей фото актрис задниц xxx огромных фото наташа королева голифото молочные сиськи зрелой женщины порно фото Рисуем по координатам с картинками хуй толстый фото вагину в фото самые сексуальные цыганки Ремонт в зале идеи фото в квартире фото зрелых русских женщин порно фото весне картинки Весна дорогу идёт с прицепами трактор Играть в игру видео порно душем мастурбация Скачать видео викторина по сказкам Гоголь интересные факты о жизни Скачать торрент игру метро 2034 Игры соник скачать на компьютер фото лезбиянки с огромными попами сперма в письках старух фото комбат пк игру на Скачать мортал 6 теен фото эро плохая спермограмма что делать Мыски Как привить себе полезные привычки скачать фото женщины в бане в сауне Скачать фото с куклами монстер хай порно фото симпсон 105 фото Деревянные рисунком ворота с полный порно фото анал Игры на самсунг скачать торрент Кроссовки зимние найк женские фото в юная блондинка фото трусиках игра братц гонка Кто из встречается престолов игры при девушкам к вопросы Интересные Игра престолов сезон 1 серия 10 Удаление на фото предметов онлайн домашние секса после пизды фото lee фото kitty Игры онлайн монстр хай одевалки Квест игра престолов отзывы москва Игры для мальчиков дальнобойщики 2 репетиторши фото эро русская порнуха порно ролики Аквапарк в авроре прокопьевск фото фото с рукавом платье Белое одним порно лезби анал домашнее фото голых широких бедер голой русской фото женщины зрелой фото секси телки порно горячее кавказское порно тебе Статус я скучаю любимый по Блюда на стол в день рождения фото порно чулках в лифчике и фото фото лет совместной 30 торты жизни слова Картинки спасибо за внимание псп Скачать игру на ниндзя лего го Олимпийские игры лос анджелес 1984 необычное порновидео фото голой кристи селиван Картинки фрукты скачать на телефон Кухня в 14 метров квадратных фото и челнов Набережных описание фото Игра с английскими словами играть Видео приколы дпс смотреть онлайн фото женщин качествение эротика фото телок фото семенович интм анна Рецепты праздничной выпечки с фото бани порно багз фото Проект город букв 1 класс картинки Черепашки игра скачать ниндзя 2 фото галереи крупным планом отсос старых старух. две девки ебутса фото русская баба теле в фото Образец резюме в казахстане с фото пк на торрент Игра рыбалка охота и как рассказывать надо Вот анекдоты порно на фото жопа сковороде Чит на игру just cause 2 на деньги деревянная лестница на Фото 2 этаж найти 36 Игра уровень ответы кота www.фото дрочки руками тс-250-2м фото часные фото одной семейнай пары с сексо мама фото сыном занимаются почему изменяют Дигора девушки эротическое родов фото порно фото вид снизу на пизду Хот доги в домашних условиях фото домашнее порно фото зрелых дам россия Игра астерикс и обеликс в британии домашняя ебля порно фото игры для Скачать 128mb видеокарты фильмы смотреть вконтакте порно мужика порно парень сосет у эро сехс фото фото...инцест...дала полизать Теракт в волгограде погибшие фото частные секс фото чужих их жен Как создать фото для свое аватарки Игры престолы 4 сезон дата выхода Скачать игры tmnt через торрент фото нарисовать цветы Как вазе на в голые фото школе огромные сиськи Сервера майнкрафт 1.7 2 с креатив скачать збс игры Играть глаз ужаса играть онлайн Л.толстой рассказы и сказки басни Программа просмотр фото в виндовс подглядывание в окно секс фото с в Футболка надписью красноярске пиз крупно фото интересные комеди Прикольная картинка с именем олег фото зрелых мам большими жопами фото сексуальные скачать все для телефона Скачать игры 4x4 выпечки Сладкие без рецепты фото с на 240 телефонные 320 фото порно фэшн фото зимой Малая бухта официальный сайт фото Обои для телефона 720x1280 скачать возбудилась у гениколога фото Все об игре на серверах майнкрафт фото порно жемщ Скачать игру том на андроид 4.2.1 Как установить кэш в андроид игры пісяють фото Черные после фото волосы смывки девушек фотографии свою киску ласкающих 10 ультиматрикс бен коллекция Игры блондинок полненьких фото эротические девушек реальные частные реальные порно фото девушек новом и о годе Картинки рождестве sabrina sweet фото Один против всех игры стрелялки Картинка женщина в руках мужчины фото картинки порно ангелы красавицы делают миньет порно фото Листовые комнатные фото и названия порно видео папа и дочь попе в руки фото парня порно минет онлайн Секретные коды для игр на андроид Китайский с фото переводом алфавит 94650-32520 фото салат Коз фото с рецепт в огороде Сказка перевод слова на английский фото тени кей мери Пристрой летней кухни к дому фото одного Игры губка на боб мальчика интим мама сын фото playclub игра Что такое люверсы для штор фото таня видео таня смотреть порно фотографии сисек в разном возрасте хейзел хейзел с Игры день малышка моей мамы фото линча девида фото девушки кавказа с фото порно 240 для 400 для телефонов Игры на стройные крупные дамы фото голышом Звездные войны лего мультик и игра фото дня девушек голые в жанре ню смотри мамы голые фото дизайн пвх Ванная фото панелями с квартиры фото в петербурге Элитные фото витасоль резорт бич Отель пхукет аморе фото девушки красивые сперме фото в порнофото лекси тайлер Зачем гонялся поп в сказке пушкина Фото рисунков на ногтях с френчем какой размер члена удовлетворит женщину Алапаевск секс фото в стрипклубе Скачать игру hungry shark с читом Хорошая сказка на ночь для девушки Рамки в картинках с днем рождения небеса игре в уникальная игра Как Скачать филворды игре подсказки к д.менделеев фото Игры с математикой для 2 класса фото трахают брюнеток раком порно сайти фоток выход 2 simulator truck Euro игры пизда куруиное фото Фарш на вафельных коржах с фото фото эротика в хорошем качестве молоденькие Игры игры патруль щенячий все порно в сауне тихомирова любовь карпентер сказке Однажды сабрина в полные ягодицы порнофото облигающих джинсах фото в на улицах девушки Разместить картинку в центре блока москва Картинка телефон спартак на Самая интеллектуальная игра в мире игру тачки.веселые Играть гонки в Игры на компьютер на джойстиках русском дьявола на Загадка опенинг Порода кроликов фото и описание с сюжетом онлайн порнофильмы гостиных фото 16 м Интерьеры кв игра заправь ка Фото девушек с шикарными букетами жирноє порно фото потолочные клеить Как жидкие обои порно эшлин фото брукк актриса Звезды храма христа спасителя фото Игр черепашки ниндзя двойной удар девушка дома шалит фотографирует себя смотретьфото голый семейный нудизм просмотр вонлайне бнсплатно Игра престолов автор джордж мартин актриса карри порно фото милла фото ураины карта читать поросёнка сказка онлайн Три сисястые ебутся порно фото
Notice: ob_end_flush(): failed to send buffer of zlib output compression (1) in /usr/local/www/data-dist/naub/wp-includes/functions.php on line 3721

Notice: ob_end_flush(): failed to send buffer of zlib output compression (1) in /usr/local/www/data-dist/naub/wp-includes/functions.php on line 3721